Энэ бол би ... би ингэж ялдаг.
Эдгээр нь интернетэд алдартай, дурсамж мөнхөрсөн Uncut Gems кинонд Адам Сандлерын тоглосон мөрийтэй тоглоомонд донтсон үнэт эдлэлчин Ховард Рэтнерийн хэлсэн үгс.
Сандлерын кинонд хэлсэн үгийн диссертаци нь хамгийн их байсан хайрт болон шүүмжлэгчдээс өндөр үнэлгээ авсан 2019 оны кинонууд — маш энгийн: Ховард Рэтнер эрсдэлд ордог; тэр өөрөөр хийдэг; тэр өөрийнхөөрөө ялдаг.
Uncut Gems киног бүтээж, түгээдэг бие даасан кино компани болох A24 нь Ратнертай зарим нэг үзэл санааг хуваалцдаг гэж хэлэх нь шударга байх болно. Үйлдвэрлэлийн байшин, 2012 онд анх худалдаанд гарсан байна Салбарын ахмад дайчид Даниел Катз, Дэвид Фенкел, Жон Ходжес нар бага төсөв зарцуулж эхэлснээсээ хойш маш их алдартай болсон нь энэ нь бүрэн, зүйрлэшгүй ялгаатай брэндийг бий болгосноор амжилтад хүрсэн юм.
Мэдээжийн хэрэг, үзэгчид өнөөдөр 'A24' киног үзэж, ямар төрлийн кино авахаа мэддэг - би 'төрөл' гэж хэлэхэд би төрөл зүйл гэсэн үг биш, Гари Фабер , Нью-Йоркийн их сургуулийн кино маркетингийн туслах профессор, In The Know.
Мөн Ратнерын нэгэн адил А24 сүүлийн найман жилийн хугацаанд ялах хэд хэдэн арга замыг олсон. Компанийн кинонууд олноор гарч ирсэн 25 Оскарын шагнал нэр дэвшүүлэх, түүний дотор Шилдэг киноны шагнал 2017 онд Moonlight-д зориулсан. Үүний зэрэгцээ 2019 он бол тус брэндийн хамгийн том бокс оффисын жил байсан бөгөөд кинонууд нь олны анхаарлыг татсан юм. бараг 100 сая доллар - компанийн Uncut Gems-ийн удирдсан дүр хамгийн өндөр орлоготой кино хараахан.
Энэ амжилт нь ердийнхөөс хол байсан. А24 цаг агаар мандаж байх хугацаандаа сошиал медиа, вирусын маркетинг, ухаалаг кино сонгон шалгаруулах, шуугиан тарьсан араатны хэв маягийн бараа бүтээгдэхүүн зэргийг ашиглан театраас ч илүү, ялангуяа залуу шүтэн бишрэгчдэд зориулсан брэндийг бий болгосон.
Одоогийн байдлаар Фабер хэмээх залуу үзэгчдэд маш сайн ярьдаг цөөн хэдэн компани бий Энтертайнмент судалгаа ба маркетинг (ERM) , өмнө нь A24-тэй хамтран ажиллаж байсан маркетингийн зөвлөх компани хэлэв. [Зүгийн үеийн кино сонирхогчдын хувьд] A24 нь тэдний олж нээсэн, итгэж, үндэслэсэн брэнд болсон ба үүнээс илүүтэйгээр тэд A24-т итгэж контентоо тохируулдаг. Энэ холбоо нь тэднийг бусдаас ялгаруулдаг гэж би боддог.
Фабер нэмж хэлэхдээ, оюутнууд нь семестер бүр ангидаа ирж, компанийн анхны өдрүүдэд төсөөлж ч байгаагүй шуугиан дэгдээсэн шинэ A24 киноны тухай шуугиан дэгдээж байв.
'Сошиал медиа сурталчилгааны анхны кино'
A24-ийн эхний нүүдэл бага байсан ч шуугиан тарьсан нь гарцаагүй. 2013 оны 3-р сард тус компани өөрийн гурав дахь кино болох Spring Breakers хэмээх бие даасан киног олон нийтэд хүргэсэн бөгөөд энэ нь коллежийн амралтаа бүрэн дүүрэн өнгөрөөсөн тухай өгүүлдэг.
Энэ кино нь өөрөө томоохон амжилт болж, зургаа дахин их амжилт үзүүлсэн 5 сая долларын төсөв хайрцаг оффис дээр - гэхдээ олон талаараа A24-ийн сошиал медиа баг тэргүүлсэн.
Компани магтсан Амралтын өдрүүдийн нээлтийн өмнөхөн маркетингийнхаа төлөө гол дүрийн жүжигчин Жеймс Франкогийн удалгүй вируст өртөх зургийг нийтэлжээ. бүрэн дүр , сүлжсэн, шивээс, алтан шүдтэй.
Хэдэн сарын дотор A24-ийн сошиал хуудсууд нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр интернетийн алдартнууд болон хувирчээ. агуулгын стратеги сайтууд энгийн, хүндэтгэлгүй онлайн байдлаа магтдаг.
A24 жиргээч нь таны бусад хөгжилтэй найзуудыг дагахаас татгалзаж, тэдэнд орон зай гаргах болно. Gawker-ийн гүтгэгчийн вэбсайт тухайн үед бичсэн. Тэд өөрсдийн киноны талаар хамгийн бага тунгаар спамгүй жиргэдэг нь бас нэгэн сэтгэл татам зан чанар юм.
Энэхүү илчлэлт нь бусад дистрибьютерүүдийн итгэдэг байсан уламжлалт, том төсөвтэй зар сурталчилгааны стратегид найдахгүйгээр компанийг нэр хүндтэй болгоход тусалсан нь маш чухал байсан гэж Фабер хэлэв. Үүний оронд тэрээр Facebook, Twitter, Instagram хаягууддаа найдаж, интернетийн соёлд автсан залуу, кино сонирхогчдын үзэгчдийг дэмжих боломжтой.
Тэднийг хангалттай үнэлдэг гэдэгт би итгэлгүй байна, гэвч ‘Spring Breakers’ бол үнэхээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилсан анхны кино байсан гэж тэрээр In The Know-д ярьжээ. [A24] сошиал сүлжээг ашиглан үйлчлүүлэгчидтэйгээ тэдний хэлээр шууд ярилцах аргыг олсон.
'Тэд кино зарж байгаа биз дээ?'
A24-ийн Twitter хаяг нь шүтэн бишрэх дуртай байсан байж магадгүй ч тэр үед жиргээнүүд нь бүр арав гаруй лайк авсан нь азтай байсан. Энэ нь дараагийн жилүүдэд өөрчлөгдөж эхэлсэн, учир нь компани илүү том төслүүдийг хэрэгжүүлж, маркетингийн томоохон арга хэмжээ авчээ.
2015 онд A24 'Ex Machina' хэмээх шинжлэх ухааны уран зөгнөлт, триллер киног нийтэлсэн. романтик сурталчилгааны кампанит ажил. Оскар Исак, Алисиа Викандер, Домналл Глисон нарын гол дүрд нь тоглосон уг киног Tinder профайл Авагийн хувьд өөрийгөө мэддэг андроид Викандер кинонд дүрсэлсэн байдаг.
Винакдер профайлыг өөрөө удирдаж байсан бөгөөд энэ хугацаанд дүрээ хадгалдаг байсан сэжиггүй эрчүүдээс асууж байна киноны харилцан ярианы асуултууд.
Жил хүрэхгүй хугацааны дараа тус компани сошиал медиад өөр нэг хуурамч профайлыг удирдаж байв - энэ удаад чөтгөрийн ямааг. 'Шулмас' хэмээх ер бусын аймшгийн киног сурталчлахад ашигласан кампанит ажил нь a Twitter бариул a болсон аймшигт амьтан Хар Филлипийн хувьд вирусын од кино гарахаас өмнө ба дараа.
A24 брэнд болон түүний улам бүр алдартай кинонууд нь мөн офлайн болж эхэлсэн. 2010-аад оны дунд үеийн 'Ex Machina', 'The Witch', 'Lady Bird' зэрэг хит дуунууд нь тус компанийн нээлтийн томоохон тавцан болж байв. барааны дэлгүүр , одоо малгай, оймс, подволк, лаа, кофены аяга, тэр ч байтугай гүйлтийн шорт хүртэл зардаг.
Миний бодлоор студиудын хувьд тэд брендийн ажлыг маш сайн хийсэн. Тэд үүнд хөгжилтэй (тэд кино зарж байгаа, тийм ээ?) хандлага, удам угсаагаараа зөв ханддаг гэж Фабер In The Know-д цахим шуудангаар ярьжээ.
Өнөөдөр дэлгүүрт байгаа хэд хэдэн бараа бүрэн зарагдах нь ердийн үзэгдэл бөгөөд энэ нь загварын амтлагчдад тус болохгүй байх магадлалтай. GQ шиг Брэндийн гайхалтай, олны анхаарлыг татсан барааг онцолж байна.
'Тэд одоо байх ёстой газар нь гарцаагүй'
Савгийн тухай ярихад олны танил хүмүүс хүртэл энэ үйл ажиллагаанд оролцдог. 2020 оны эхээр А буяны дуудлага худалдаа Сүүлийн үеийн А24 киноны таягуудыг багтаасан нь 65,000 долларын үнэтэй тендерийн давалгааг татсан.
Эдгээр тендерт оролцогчдын нэг нь Ариана Гранде байв. Insider-ийн мэдээлснээр The 26 настай поп од бүсгүй 2019 оны Midsommar аймшгийн кинонд хэт их дуртай байсан тул Флоренс Пьюгийн кинонд өмссөн цэцэгтэй даашинзыг авах гэж байгаа найздаа аль болох хурдан мессеж бичжээ.
Тэр бас ганцаараа байгаагүй. Дуучин Халси ч гэсэн даашинзандаа хэдэн мянган төгрөг зарцуулахыг бодож байсан бололтой тухай жиргэж байна дуудлага худалдаанд оролцох гэсэн түүний хүчтэй хүсэл.
Ийм өндөр түвшний хамтран гарын үсэг зурах нь гарчиглахаас илүү зүйлийг хийдэг. Faber-ийн хэлснээр, брэндийн алдар нэр нь улам бүр нэмэгдэж байгаа нь нэг төрлийн шуугиан дэгдээж байгаа бөгөөд энэ нь A24-т каталогоо үргэлжлүүлэн бүтээхэд тусалдаг.
Энэ брэнд нь залуу, илүү жинтэй кино сонирхогчдын дунд маш сайн хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд маркетингийн төгсгөлд тусалдаг 'хүч'-ийн хувьд гарцаагүй гэж Фабер хэлэв. Гэхдээ кино бүтээгчид нь киногоо үзэгчдэд хүргэхийн тулд компанидаа итгэдэг гэдгээ мэдэхэд тусалдаг.
Сүүлийн гурван жилд л гэхэд A24 Жонна Хилл, Роберт Паттинсоноос эхлээд бүх хүмүүстэй хамтран ажилласан Грета Гервиг болон Пол Schrader, өмнө болон камерын ард аль аль нь од эрх мэдлийг тахин шүтэх брэнд татах.
Тэд одоо байх ёстой газар нь гарцаагүй, Паттинсон 2017 онд GQ-д ярьжээ . Би тэдний юу хийж байгааг мэдэхгүй байна гэж хэлэх гэсэн юм. Тэд зүгээр л үүн дээр байна. Тэд Zeitgeist-ийн талаар маш сайн ойлголттой байдаг.
Фаберийн хэлснээр эдгээр харилцаа нь студид өөрийн гайхалтай хүчтэй өвөрмөц байдлаа үргэлжлүүлэн хөгжүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ брэнд нь поп соёлын хамгийн хүчирхэг шинж чанаруудтай харьцуулах боломжтой болсон.
Тэд өмнөх кинонуудаа брэндийг бий болгоход ашигласан бөгөөд одоо тэд шинэ киногоо батлахад (мөн брэндээ өсгөхөд) ашиглах боломжтой гэж тэрээр In The Know-д цахим шуудангаар дамжуулан хэлэв. 'Төмөр хүн'-ийн MCU [Marvel Cinematic Universe]-д хийсэн зүйлээс огтхон ч ялгаагүй нь лавтай. Тийм ээ, би зүгээр л A24-ийг Marvel-тай харьцуулсан.
Мэдээжийн хэрэг, коронавирусын тахал бий бүгд зогссон кино үйлдвэрлэл, A24 дараа нь юу хийх талаар олон асуулт үлдээж байна (компани анх энэ жил дор хаяж зургаан кино гаргахаар төлөвлөж байсан). Гэхдээ брэнд нь бараа бүтээгдэхүүн, вирусын маркетинг, хэт өвөрмөц амтаар дамжуулан залуу, сэтгэл хөдлөм үзэгчдэдээ үйлчилсээр байвал Faber цаашид хөгжинө гэж бодож байна.
Сонирхолтой зүйл нь [миний оюутнууд] A24-ийн талаар ямар ч хамааралгүй томоохон аж ахуйн нэгж гэхээсээ илүү найз шиг ярьдаг гэж тэр In The Know-д ярьжээ. Тэд өөрсдийнхөө амжилтын төлөө холбоотой, ашиг сонирхол байгаа гэдгээ гарцаагүй мэдэрдэг.
Хэрэв танд энэ түүх таалагдсан бол манай жагсаалтаас үзээрэй арьс өнгөний шударга бус байдлын тухай таван кино та яг одоо үзэж болно.
In The Know-ээс дэлгэрэнгүй:
TikTok хэрхэн 2020 оны хамгийн чухал хөгжмийн платформ болсон
Amazon-ийн Echo Show 5 видео дуудлага хийх төхөөрөмжийг ердөө 50 доллараар худалдаалж байна
Амазон дээрх 18 долларын үнэтэй энэхүү нүдний тос нь арьсны эмч нарын дуртай байдаг
