Соёлыг цуцлахаас эхлээд Карен, Стэн , Хэрэв та олон нийтийн сүлжээ эсвэл оройн хоолны ширээн дээр яриа хэлэлцээнд оролцохыг эсвэл ядаж үүнийг дагаж мөрдөхийг хүсч байвал байнга хөгжиж буй хэлийг дагаж мөрдөх хэрэгтэй. Энэ удаад та твиттер хуудсуудыг гүйлгэж байгаад өмнө нь харж байгаагүй хэллэгтэй таарав: буяны дохио. Сайн байна уу? Муу? Энэ хооронд ямар нэг зүйл байна уу? Энд бид буяны дохио гэж юу болох, үүнийг тодорхойлоход туслах гурван жишээг тайлбарлав.
Буяны дохио гэж юу вэ?
Буяны дохио гэдэг нэр томъёо нь хэд хэдэн амьдралтай байсан. Байгаа академик үндэс Хувьслын сэтгэл судлал, шашны салбарт маш сонирхолтой боловч дохионы онол, ёс суртахууны талаар докторын диссертац бичихгүй л бол энд байгаа шалтгаан биш байх. Хоёр дахь нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд байдаг гутаан доромжлолын нэр томъёо юм. 2016 оны АНУ-ын сонгуулиар алдаршсан, буяны дохионы үндсэн тодорхойлолт нь хүмүүс гайхуулах (эсвэл) юм. дохио ) тэдний итгэл үнэмшил нь тэдний давж заалдахыг хүсч буй хэсэг бүлэг хүмүүст сайхан харагдах болно.
Тэгэхээр буян мууг илтгэж байна уу, сайн уу?
Энэ бол хэцүү. Нэг талаараа үзэл баримтлал, үнэлэмжийг дамжуулах нь сайн хэрэг, тийм ээ? Гэвч тэрхүү нэвтрүүлэг нь бодитой шийдэл, ялангуяа эрх мэдэлтэй хүмүүс, тухайлбал улс төрчид, олны танил хүмүүс, корпорацууд гэх мэт шийдлүүдийг шаарддаг зүйлсийн байнгын орлуулагч болох нь муу болно.
Үүнийг бага зэрэг задал. Энэ яагаад асуудалтай байна вэ?
Дижитал ертөнц болон 24/7 мэдээллийн мөчлөгт ямар нэгэн бодит арга хэмжээ авахгүйгээр тодорхой бүлгийг тайвшруулахын тулд нэг зүйлийг хэлэх, нийтлэх нь маш амархан байдаг тул буяны дохио нь асуудалтай болдог. Тиймээс, та хэн нэгнийг буяны дохиогоор дуудаж байгааг харах үед энэ нь гүйцэтгэж байгаа (эсвэл) дохио өгөх ) буян хэлсэн бөгөөд үүний төлөө зогсох ямар ч бодит ажил хийгээгүй байж, тэр буянаа харуулах нь ямар нэгэн байдлаар ашиг тусаа өгсөн байх.
Буяны дохиоллын зарим жишээ юу вэ?
Бидний харсан буяны дохионы сүүлийн хэдэн жишээ энд байна.
1. 'Хар дөрвөлжин хар дөрвөлжин'-ийг Instagram дээр 'Хар хүний амьдрал чухал' сэдвээр нийтлэх
2020 оны 6-р сарын 2-нд бүгд Instagram дээр хар дөрвөлжин нийтэлж байсныг санаж байна уу? Үүний цаад маргаан нь хүмүүс #BlackOutTuesday-ийг дэмжин юуг дэмжиж байгаагаа ч мэдэлгүй нийтэлж, бодит түүхийг дарж орхисон явдал байв—# Шоуг зогсоох ёстой Энэ нь хар арьст хөгжимчдөөс ашиг олсон хөгжмийн салбарынханд хариуцлага тооцохоор ажиллаж буй Брианна Агьеманг, Жамила Томас гэх хоёр хар арьст эмэгтэйнх юм. Тиймээ, энэ түүх таны сүлжээн дээрх хар хайрцгаас ч илүү гүн юм. Хэрэв та хар хайрцаг байрлуулсан бол энэ нь таныг муу хүн гэсэн үг үү? Мэдээж үгүй. Гэхдээ энэ нь үнэхээр ус барьж чадахгүй байхад буянтай зүйл хийж байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх нь хичнээн амархан болохыг харуулж байна.
хоёр. Хатагтай Антебеллумын нэрний өөрчлөлт
Саяхан кантри хамтлаг нэрээ Lady Antebellum-аас Lady A болгон өөрчилсөн GQ нийтлэл Тэд дайны өмнөх, боолчлолд автсан Америкийн өмнөд хэсгийн романтик үзэл санаатай холбоотой хэмээн шүүмжлэгдэж байсныг онцолжээ. Асуудал? Lady A гэдэг нэрийг 20 жилийн турш энэ нэрээр явж байгаа хар арьст эмэгтэй зураач авсан бөгөөд хамтлаг нь үүний төлөө түүнийг шүүхэд өгөх . Карен Хантер үүнийг хамгийн сайн дүгнэсэн Жиргээ , Ойлгоё... Тэд өнгөрсөн үеийн арьс өнгөөр ялгаварлан гадуурхах үзэлтэй холбохыг хүсээгүйн улмаас нэрээ өөрчилсөн бөгөөд энэ нь хөгжмийн бизнес дэх ХАР эмэгтэйн аль хэдийн хэрэглэж байсан нэрээр өөрчлөгдсөн юм ... нэрээ орхихыг хүсч байна уу? Энэ бол хамгийн муудаа буяны дохионы сурах бичгийн жишээ юм: Хүчирхэг бүлэг хүмүүс цаасан дээр буянаа илтгэж байгаа боловч үйл ажиллагаагаа явуулж байхдаа нэрээ өөрчилсөн хүмүүсээ сонгох эрхийг нь хассаар байна.
3. Үндсэндээ бүх корпорацийн маркетинг
J.P. Morgan-аас эхлээд NFL хүртэл бараг бүх томоохон корпорацууд Black Lives Matter хөдөлгөөнийг дэмжих контент үйлдвэрлэж байх шиг байна. Энэ муу юу? Үгүй. Үнэн хэрэгтээ энэ төрлийн өнгө аясыг өргөнөөр өөрчлөх нь олон эерэг үр дагавартай байж магадгүй юм. Санаж байна уу: Хэдхэн жилийн өмнө Колин Каеперник өвдөг сөгдөн, цагдаагийн харгислалыг тайван замаар эсэргүүцсэнийхээ төлөө үндсэндээ лигээс хөөгджээ. Нөгөө талаас, бодит амьдрал, өдөр тутмын дадал зуршил, нөлөөнд автсан бодит хүмүүсийн тухай ярихад эдгээр компаниуд өөрсдийн хэлсэн үг, тэгш байдлын амлалтдаа хүрч чадаж байна уу? Заасны дагуу Associated Press , үгүй. Гэхдээ, хэрэв та зөвхөн чин сэтгэлийн сурталчилгааг хэрэглэж, hashtag-уудыг дахин жиргэдэг бол энэ нь асуудлыг үргэлжлүүлсээр байх болно.
ХОЛБООТОЙ: Stonewalling гэж юу вэ? Таны салгах ёстой хорт харилцааны зуршил
